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美团上线免费短剧,抖音快手做的,我也要做

2024-04-19 09:16:59 来源:

1.美团上线免费短剧

短剧被称为“最盈利赛道”,而如今短剧已然成为互联网大厂的解决流量困境的万能钥匙,几乎所有APP都能插上短剧这个栏目。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

尤其这两年以来,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等大厂都吹上了短剧的风,就连美团也开始下场了。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

自从2023年上线短视频入口之后,美团App的内容版块就在不断在扩大,今年3月短视频栏目改版,新增了剧场频道;4月剧场频道首栏新增了编辑精选,精选内容为短剧。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

另外,针对传统的影视剧集,美团还精细化划分为你推荐、正在热播、下饭神剧、高分必刷、经典老片等子频道。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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图源:亿邦动力vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

据了解,美团中的短剧大多为数十集,单集时长不超2分钟。包括《这个女主不好惹》、《报告医妃》、《恋爱告急》、《这个江湖没有玛丽苏》等。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

而与抖快等平台不同的是,美团的短剧并没有无品牌广告植入,也不需要一集集付费观看,一种推测为美团买下了短剧版权。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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图源:美团APPvbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

而作为短剧投流的重要平台,抖快在短剧赛道获得不菲的收入。以快手为例,根据《2023快手短剧数据价值报告》,短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100%。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

抖音方面,抖音采取的品牌定制带货短剧的方式,通过短视频平台的流量优势、达人的影响力和粉丝效应、精准定位目标消费者等特点,帮助品牌实现精准营销。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

实际上,短剧的付费模式一度被人诟病。有的平台微短剧以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引用户,而实际观看成本达到数十元乃至上百元;vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

还有的在付款页面穿插所谓福利充值广告,但没有清楚详细的使用规则、用户须知或会员协议等;有的在付费时迅速跳转,让消费者被动成为会员;还有的在充值界面默认勾选“自动续费”。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

而美团短剧不收费,也没有品牌广告植入。一来美团作为内容赛道的后来者,在短剧这个大热的赛道切入可以降低试错成本。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

二来,通过上线免费短剧,美团能够满足用户对于娱乐内容的需求,补足平台的内容生态。不仅能增加用户在平台上的停留时间,还能提升用户粘性以及忠诚度。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

但需要考虑的是,没有变现路径,这也意味着美团在短期内并不会从中获得直接的经济收益。如何在免费短剧的基础上找到盈利模式,是美团当前需要面对的一个挑战。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM


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2.美团的内容与直播互为补充

美团作为本地生活龙头,具有很强的工具属性,用户打开美团无非就是点外卖、团购、酒旅等消费,属于用完即走的状态。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

艾瑞咨询数据显示,2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元。市场人士指出,万亿的市场空间加上本地生活业态丰富,拥有相对高频、稳定的消费需求,2024年,行业竞争将愈发激烈。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

由于互联网大厂们集体陷入增长焦虑,不断拓宽盈利的边界,抖音、阿里、快手、拼多多、腾讯、小红书等巨头相继入局本地生活,不断分食美团的蛋糕,于是乎美团也开始反击,加入抢夺用户的大战之中。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

自2020年起,美团就开始布局直播电商业务,推出了“美团Mlive直播”小程序;2022年4月,美团推出了“美团直播助手”APP和“美食直播”频道;vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

23年6月初,美团开始建立直播中台,并招聘了相关负责人,计划将直播中台的能力复用到美团的各个业务中;同年7月份,美团直播一级入口上线。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

有媒体报道,去年美团直播单月的GMV大约在5-6亿,环比增速在20%,8月份迅速上涨到10-12亿,并陆续出现破亿直播间。到了10月份,单月GMV突破20亿元。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

在加码短剧之后,或许美团的直播数据也能更漂亮一些,面对抖音等友商的轮番围攻,美团也能从容一些。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

而在内容上找增量,这也可以看出美团的焦虑。财报显示,美团2023年营收2767亿元,同比增长25.8%;净利润139亿元,而2022年亏损67亿元;经调净利润为232.5亿元,而2022年同期为28.3亿元。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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图源:美团财报vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

美团去年营收、净利均超预期,全年实现扭亏为盈。需要注意的是,去年美团核心本地商业分部挣了387亿元,其新业务虽然有所减亏,但亏损仍达到了202亿元,这使得美团的经营利润大打折扣。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

而今年,美团组织调整也更频繁了,在3、4月份轮番调整,使得整体组织架构更加扁平化,年轻化。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

一位知情人士表示,王莆中现在传递给内部的信号就是“资源整合,合理投入”。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

毕竟,想要打好这场硬仗,良将是必不可少的。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM


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3.短剧赛道挤满互联网大厂

当前来看,短剧市场已经存在很多竞争对手,包括字节、快手等互联网巨头,以及一些专注于短剧的平台。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

美团作为后来者,还需面对激烈的竞争,还要不断加大投入才能获得相应的市场份额。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

现如今淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台都有布局短剧业务,且正在加大投入发力短剧,补充平台内容生态。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

具体来看,在去年年底,淘宝内容电商事业部组建后,淘宝直播和逛逛团队合并,将直播和短视频、图文打通。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

同时,淘宝在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块,名为“小剧场”,用来播放各类短剧内容。淘宝在短剧内容中投放商品链接来促进转化。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

在今年3月底,淘宝发布了2024年短剧扶持政策,宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支;在前不久举办的淘宝内容电商盛典上,淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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图源:淘宝vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

据淘宝直播透露,2023年下半年淘宝短剧开始发力,半年内已合作了15+品牌,上线了20+品牌短剧,其中10+部短剧播放量过千万。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

2023年,12部双11定制品牌合作剧观看人群后链路商业转化率最高达30%。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

而京东今年也宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频领域的创作者和优质内容。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

去年12月份,拼多多的多多视频就开始推出“多多有好剧计划”,通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

当然,美团如果想要短剧能迅速看到效果,只能不断加大扶持力度。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

不过需要考量的是,美团作为一个以外卖、酒店预订等服务为主的平台,大力扶持短剧可能分散了平台的资源和精力,主营业务的发展很有可能受到影响。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

美团还需在充分评估市场竞争和用户需求的基础上,合理规划和运营免费短剧业务。当然,短剧在美团补齐内容拼图上也发挥着重要作用,可以不断拓宽美团的增长可能。vbL流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

本文链接:美团上线免费短剧,抖音快手做的,我也要做http://www.llsum.com/show-1-10934-0.html

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